Les Françaises, premières consommatrices de maillots de bain en Europe

Malgré la crise, les Françaises apparaissent comme les femmes qui achètent le plus de maillots de bain en Europe, avec un chiffre d’affaires estimé à 436 millions d’euros en volume en 2011, d’après une étude menée par l’Institut NPD Group pour le Salon international du Swimwear et de la Lingerie, Mode City, présenté jeudi 5 avril.

Les Françaises, premières consommatrices de maillots de bain en Europe (Source NPD Group)

Les Italiennes arrivent en seconde position, avec un chiffre d’affaires estimé à 430 millions d’euros, devant les Espagnoles (402 millions d’euros) et les Allemandes (334 millions d’euros).Les résultats de cette étude révèlent que les Européennes âgées de 14 ans et plus dépensent en moyenne 27,20€ pour s’offrir un maillot de bain. Un prix qui varie fortement d’un pays à un autre. Si les Françaises sont les premières consommatrices de maillots de bain en volume, ce sont en revanche les Italiennes qui dépensent le plus pour s’offrir cette pièce de mode (38,10€ pour un maillot de bain une pièce, contre 31,40€). A contrario, ce sont les Anglaises qui déboursent le moins d’argent pour s’offrir un maillot de bain, soit 20,80€ en moyenne pour un maillot de bain une pièce, et 18€ pour un deux pièces.Autre constat de l’étude, les Européennes achètent principalement leur maillot de bain pour un usage loisirs (63% en valeur). A ce titre, 15% des femmes européennes âgées de 14 ans et plus s’offrent au moins un maillot de bain dans l’année pour cet usage.Toutefois, le sport n’est pas en reste (37% en valeur). Les auteurs de l’étude notent que les sports de “natation douce“ comme l’aquagym, l’aquabike ou le spa, tirent ce secteur vers le haut (32% de motivation d’achat pour un maillot de bain sport, contre 5% pour la pratique de la natation sportive).Au niveau européen, le bikini est largement plébiscité par les femmes (70% du chiffre d’affaires), loin devant le maillot une pièce (30%).Cette étude a été réalisée par NPD Group, à partir de ses panels consommateurs mesurant en temps réel et en tendance l’évolution du marché du bain dans douze pays du monde, représentant 17% de la population mondiale et 73% du CA estimé du bain.
Source : Relaxnews
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